La nostra visione del branding è oggetto di trattazione dell'ultimo lavoro di Michele Fioroni scritto insieme a Garry Titterton e pubblicato in oltre 40 paesi da Palgrave MacMillan, Brand Storming, gestire la marca nell'era della complessità.

Con un effetto "carta da parati" il brand avvolge il palcoscenico di ogni rappresentazione del consumo, mutando "geneticamente" insieme alle richieste e alle aspettative del pubblico, evolvendo e ampliando il proprio raffinato vocabolario insieme al linguaggio delle sue proposte, cavalcando la tigre del cambiamento, talora facendosi anticipatore, addirittura "profeta", delle istanze della società.

La marca ha pervaso ormai l'intero campo dell'esistenza umana, ha riempito ogni angolo del pianeta, anche il più remoto, e ha spostato il suo fronte d'azione ben oltre le latitudini commerciali e gli ambiti di competenza in cui trovava tradizionale collocazione. Ciò impone all'impresa di "ripensare" i propri marchi, superandone la visione più "materiale", per incoraggiarne una più emozionale, mentale e "spirituale".

Aiutiamo le aziende a "ripensare" non solo le modalità con cui vengono progettati i nuovi brand ma anche quelle con cui vengono comunicati e commercializzati.