Marketing

Obiettivi del Corso:

Obiettivo del corso è quello di fornire agli studenti gli strumenti di analisi e quelli operativi per valutare le attività di pianificazione e gestione delle politiche di marketing.Particolare rilievo verrà dato all’illustrare delle modalità evolutive del ruolo della funzione di marketing nei processi di formulazione delle strategie aziendali alla luce dei profondi cambiamenti in atto nello scenario competitivo, sociale ed economico.

Attraverso un ampio ricorso a case histories e business game il corso si propone di fornire una visione integrata dell’intero processo di marketing management, dallo studio dei principali modelli di analisi del mercato alla formulazione e implementazione di un coerente piano di marketing strategico.

Paricolare attenzione verrà inoltre destinata alla traduzione della strategia di marketing in decisioni nell’ambito delle tradizionali leve operative quali: prezzi, distribuzione, mezzi di comunicazione, e delle attività promozionali.
Particolare attenzione sarà posta alle tematiche di frontiera nell’ambito delle diverse aree decisionali e dei nuovi settori dove va emergendo l’approccio di marketing o in quelli in cui si stanno affermando nuovi modi di fare marketing. Una parte rilevante del corso sarà inoltre rivolta alle tematiche del brand effettuando un’accurata ricognizione del ruolo del marchio nel nuovo millennio e quasi risentendo in coniugando l’utilità dell’analisi sociologica alla necessità di offrire al manager la bussola per orientare le sue decisioni.

Il corso viene concepito come un'introduzione all'insieme delle problematiche del brand. Alla fine del corso lo studente avrà acquisito la base di conoscenze necessarie per padroneggiare i principali aspetti concettuali della problematica della marca. Al fine di consolidare l'apprendimento delle tematiche oggetto di trattazione gli studenti saranno tenuti a partecipare, nella parte finale del corso, a dei gruppi di lavoro strutturati con le tecniche del business game e realizzare un piano strategico di marketing sulla base di un caso che verrà presentato a lezione.

Modalità di sostenimento dell’esame:

Colloquio Orale

Date e Orari di Lezione:

Il corso si terrà dal 28.10.2010 al 22.12.2010 con i seguenti orari.

• lunedì dalle ore 16 alle ore 18
• giovedì dalle ore 14 alle ore 16
• venerdì dalle ore 14 alle ore 18 (4 ore)

Le lezioni si svolgono in Aula Magna.

Date e Orari di Ricevimento:

Fino al 20.12.2010 sarà il lunedì alle ore 17,45 in facoltà (dopo la lezione).
Da gennaio 2011 invece sarà previo appuntamento telefonico concordato con la segreteria di Brand&Breakfast al numero 075 5153121, telefonando solo la mattina.

Data prossimo appello:

Libri di Testo:

• Michele Fioroni, Garry Titterton, Brand Storming, gestire la marca nell’era della complessità, Morlacchi Editore, Perugia 2007
• Paul Peter, James H. Donnelly Jr., Carlo A. Pratesi, Marketing, Mc Graw Hill, 3 edizione. Capitoli da 1 a 10 e da 12 a 13.
• Per l'esame da 9 crediti, gli studenti devono portare come integrazione anche il libro "Le nuove frontiere del Marketing Distributivo" Morlacchi Editore.

Link di Marketing

www.harvardbusinessonline.com
http://sloanreview.mit.edu
www.economiaemanagement.it
www.anderson.ucla.edu
www.gsb.columbia.edu
www.london.edu
www.emeraldinsight.com
http://www.simktg.it
www.brandstorming.it
www.marketingpower.com
www.mymarketing.net
www.brandforum.it
www.globalbrands.org
www.kellogg.northwestern.edu
www.funkybusiness.com
www.martinlindstrom.com
www.tompeters.com
www.meetschmitt.com
www.media.mit.edu/~nicholas/
www.fmi.org
www.ciesnet.com
http://blog.futurelab.net/
http://poptech.org/
http://customerevangelists.typepad.com/
http://www.changethis.com/
http://www.thehiddenpersuader-english.blogspot.com/
http://www.retailforum.it
www.marketingfocus.it 
www.palgrave.com