Michele Fioroni - Garry Titterton
Con un effetto «carta da parati» il brand avvolge il palcoscenico di ogni rappresentazione del consumo, mutando «geneticamente» insieme alle esigenze e alle aspettative del pubblico, evolvendo e ampliando il proprio raffinato vocabolario insieme al linguaggio delle sue proposte, cavalcando la tigre del cambiamento, talora facendosi anticipatore, addirittura «profeta», delle istanze della società. La marca ha pervaso ormai l’intero campo dell’esistenza umana, ha riempito ogni angolo del pianeta, anche il più remoto, e ha spostato il suo fronte d’azione ben oltre le latitudini commerciali e gli ambiti di competenza in cui trovava tradizionale collocazione.
Il volume propone un’accurata ricognizione del ruolo del marchio nel nuovo millennio e quasi risentendo in modo speculare delle metamorfosi del suo oggetto coniuga l’utilità dell’analisi sociologica (Il brand tra società, credo, cultura e cambiamento; Il brand come organismo vivente; Il brand cittadino del mondo) alla necessità di offrire al manager la bussola per orientare le sue decisioni (Fondamentali di branding, alcune regole per non sbagliare strada; A lezione di branding, come imparare dai migliori), segnalandosi come uno strumento valido per gli studenti e gli addetti ai lavori.
Il volume propone un’accurata ricognizione del ruolo del marchio nel nuovo millennio e quasi risentendo in modo speculare delle metamorfosi del suo oggetto coniuga l’utilità dell’analisi sociologica (Il brand tra società, credo, cultura e cambiamento; Il brand come organismo vivente; Il brand cittadino del mondo) alla necessità di offrire al manager la bussola per orientare le sue decisioni (Fondamentali di branding, alcune regole per non sbagliare strada; A lezione di branding, come imparare dai migliori), segnalandosi come uno strumento valido per gli studenti e gli addetti ai lavori.
Dopo aver riscosso ampio consenso di pubblico e critica in Italia, Brand Storming è oggi pubblicato dalla celebre casa editrice Palgrave MacMillan e distribuito in oltre 50
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RECENSIONI:
Il libro di Michele Fioroni e Garry Titterton abbraccia l'argomento brand e ne descrive non solo la valenza economica, ma anche le connotazioni sociali, culturali e psicologiche.- Mark Up Gennaio-Febbraio 2008 Libro del Mese
Il brand evoca universi simbolici carichi di significato, che a loro volta si traducono in esperienze ad esso associate. E' l'esperienza ad assolvere i bisogni collocati nella fascia alta della piramide di Maslow, rimanendo impresse nella nostra mente come una sorta di 'souvenir emotivo'.
- MYMARKETING.NET
I due Autori suggeriscono con forza la ricerca di un equilibrio delicato fra una profonda analisi (spesso sottovalutata anche dalla grandi aziende) dei contesti locali e il rispetto dei brand value di fondo: "è attraverso la comprensione della relazione che esiste tra valore universale e quello indigeno che si può efficacemente raggiungere l'obiettivo di creare un brand globale".
- Brandforum
Il libro di Fioroni e Titterton è uno strumento rivolto primariamente a studenti e opertatori economici, che molto avranno da imparare soprattutto dall'ampia casistica riportata. Ma è anche un viaggio nell'universo iconologico contemporaneo, all'interno del quale il brand commerciale ha finito per assumere valenze extra o post economiche, piuttosto di tipo artistico, filosofico, culturale e sociale in genere.
- VALORE - Rivista di Confindustria
In un epoca in cui i punti di contatto della comunicazione sembrano mostrare evidenti segnali di flession, Brand Storming contribuisce a definire nuovi principi per un branding intelligent e dimostra come far evolvere l'essenza della marca in sintonia con i cambiamenti dell'ambiente. E' una lettura obbligatoria per tutti i Brand Manager nel nuovo millennio.
- Arthur Selkowitz - Retired Chairman Excevutive Officer, D'Arcy, Masius, Benton & Bowles
Brand Stormin sfida il pensiero convnzionale sulla personalizzazione del brand mostrando come sviluppare nuove relazioni a livello emozionale ed esprenziale che vanno ben oltre l'aspetto funzionale dei prodotti. Segna un'evoluzione nella disciplina del brand management.
- Founder and CEO, Innermetrix Inc. Management Consulting
Brand Storming fornisce un pensiero di valore su come navigare nella complessità focalizzandosi sulla costruzione di contenuti rilevanti e di brand consistenti.
- Dick van Motman - President & CEO, DDB China Group
Brand Storming è differente dalle altre pubblicazioni su Brand e Branding. Fornisce una prospettiva affascinante ed intelligente della marca e del suo ruolo nelle nostre vite.
- George W. Singleton - Regional Business Director for Publicis in Asia Pacific
L'opera di Fioroni e Titterton offre una prospettiva nuova e differente sulle tematiche del Branding, andando ben oltre il mero valore ecnomico del brand, includendo componenti nuove come quelle culturali, sociali e psicologiche. Brand Storming si propone come una utile bussola per navigare nei modrni scenari sempre più instabili e imprevedibili.
- Andrea Ragnetti - CEO Royal Philips Lifestyle
Brand Storming fornisce un pensiero di valore su come navigare nella complessità focalizzandosi sulla costruzione di contenuti rilevanti e brand consistenti.
- Founder and CEO, Innermetrix Inc. Management Consulting
Ho avuto modo di apprezzare il libro che sicuramente da una prospettiva nuova e diversa alle tematiche di branding.
- Paolo Sangiorgi - CEO di Nestle' Waters UK
Il libro di Fioroni e Titterton è più che mai in sintonia con i tempi. Mentre la business community si interroga con insistenza sul significato moderno della Marca, sul ruolo che gioca sul mercato e nella relazione con il consumatore, "Brandstorming" propone una radiografia completa dei problemi sul tappeto. Non si tratta però di un testo destinato unicamente al mondo accademico. L'opera, infatti, può davvero far molto per aiutare i manager a "gestire la marca nell'era della complessità" e quindi a coevolvere con il consumatore, superando così il rischio di cristallizzazione.
- Ivo Ferrario - Capo Ufficio Stampa e Comunicazione Coca-Cola HBC Italia
Il libro si rivolge dunque innanzitutto agli studenti universitari, che vengono così addestrati a riconoscere l'utilità dell'analisi teorica; questo lavoro è però utile anche al manager che necessita di punti di riferimento per orientare le sue decisioni. L'approccio deduttivo del testo è sempre combinato con quello induttivo. Le tesi e le regole empiriche proposte sono infatti sempre derivate dal comportamento delle imprese più performanti.
- Prof. Gianpiero Lugli - Università di Parma, Facoltà di Economia; Presidente Esecutivo Società Italiana Marketing
Ho molto apprezzato il Vostro libro che ho trovato di particolare interesse. Mi complimento per l'iniziativa: scrivere un bel libro richiede tempo e fatica.
- Prof. Ing. Franco Giacomazzi - Professore di Marketing Industriale presso il Politecnico di Milano; Presidente Associazione Italiana Marketing
E' un lavoro interessante che segnalerò ai miei studenti interessati ai temi del marketing.
- Prof. Matteo Caroli - Vicepreside della facoltà di Economia della Luiss Guido Carli
SEGNALATO DA:
MERCATI & COMPETITIVITÀ RIVISTA DELLA SOCIETÀ ITALIANA MARKETING, FRANCO ANGELIECONOMIA & MANAGEMENT RIVISTA DELLA SDA BOCCONI BUSINESS SCHOOL
BIOGRAFIA DEGLI AUTORI:
GARRY TITTERTON ha sviluppato un'esperienza trentennale nel mondo della comunicazione e del brand management. E' stato Presidente e Ceo di D'Arcy (Gruppo Publics) Asia Pacific per 5 anni e Vice Presidente Esecutivo di McCann-Erickson Europe e Asia Pacific per 10 anni. Durante la sua carriera ha contribuito allo sviluppo globale di alcuni tra i più importanti brand quali P&G, Nestlè, Coca Cola, L'Oreal, Bacardi Martini, Gillette, Mastercard, General Motors e Motoroloa. Collabora con alcune prestigiose business school, quali la Toongji University of Shangai, l'Insead e Madrid University MBA.MICHELE FIORONI ha maturato un’esperienza pluriennale nel marketing della Gdo sviluppando tra i primi in Italia alcune tematiche quali il category management e i sistemi di fidelizzazione. Insegna Marketing per i corsi interfacoltà di Scienze della Comunicazione all’Università di Perugia ed Economia e Gestione delle Imprese commerciali per la facoltà di Economia dello stesso ateneo. È membro del comitato scientifico di Popai Italia. La sua ultima pubblicazione, Lo shopping dell’esperienza, ha destato notevole interesse in ambito accademico e professionale.