Le stesse differenze tra momenti diversi della giornata e tra giorni della settimana sembrano non esistere più. Ogni momento sembra essere buono per un "bicchierino" da quando si è affermato il fenomeno dell'happy hour. Le vendite di panettoni iniziano con largo anticipo rispetto al Natale accentuando ulteriormente l'effetto di banalizzazione di questo specifico dolce da ricorrenza. Produttori di beni il cui consumo risente fortemente della stagionalità e delle temperature come birra ed il cioccolato stanno cercando di destagionalizzare i consumi affermando nuove modalità di consumo (ad esempio la birra come bevanda da pasto) o nuove tecnologie legate alla catena del freddo (Ferrero è da tempo in test per replicare su banco frigo per i mesi estivi la vendita di prodotti quali Ferrero Rocher e Mon Cheri la cui vendita è normalmente sospesa nei mesi più caldi). Insomma sembra che la crescita di alcuni brand e la nascita di nuovi sia sempre più legata al grande obiettivo di consentire alla gente di consumare 24 ore al giorno (non mancano anche i prodotti per rendere più rigenerante il sonno) per ogni giorno dell'anno.